چند نکته برای تبلیغات وب سایت تا صفحه شما در صدر موتورهای جستجو قرار بگیرد :
اگر شما بهترین محصول دنیا را داشته باشید، اما بدون تبلیغات موثر برای وب سایت فروشگاهی خود، هیچکس از آن آگاهی پیدا نخواهد کرد. اگر وب سایت خود را در اینترنت راه اندازی کرده اید به این معنی نیست که همه به آن سر بزنند. در این مقاله از طراحی سایت فروشگاهی فرکام می خواهیم به چند تبلیغ موثر برای دیده شدن سایت فروشگاهی بپردازیم .
این که آیا تبلیغات در گوگل می تواند سئوی سایت را بهبود ببخشد یا خیر همیشه مورد بحث متخصص سئو قرار می گیرد. بعضی ها فکر می کنند که پرداخت پول به گوگل و استفاده از گوگل ادوردز می تواند به صورت معجزه آسا رتبه ارگانیکشان در جستجو های گوگل را افزایش دهد اما حقیقت این نیست و در واقع، گوگل یک مرز مشخص میان جایگاه نمایش تبلیغ و رنکینگ ارگانیک وب سایت ها دارد. در ادامه به میزان تاثیر واقعی گوگل ادوردز یا تبلیغات در گوگل را بر سئو سایت بررسی می کنیم.
گوگل دو نوع سیگنال رتبه بندی دارد، سیگنال های مستقیم و سیگنال های غیر مستقیم، سیگنال های مستقیم فاکتور های رتبه بندی هستند که از نظر آماری تاثیر محسوسی روی رنک بندی و افزایش ترافیک وب سایت ها دارند، از مهمترین این سیگنالهای مستقیم می توان به بک لینک اشاره کرد.
سیگنال های غیر مستقیم، فاکتور هایی هستند که به صورت نامحسوس و غیر مستقیم رتبه بندی وب سایت را تحت تاثیر قرار می دهند. علت این که این سیگنال ها را غیر مستقیم می نامیم این است که نمی توان اطلاعات و آمار دقیقی از ان ها ارائه داد. از مهم ترین این سیگنال ها می توان به شبکه های اجتماعی اشاره کرد.
و اما درباره تبلیغات در گوگل می توانیم بگوییم، لینک های گوگل ادوردز به عنوان بک لینک شناخته نمی شوند و ربات های گوگل هیچ گاه لینک های تبلیغاتی “حال چه از خود گوگل باشد و چه سایت های دیگر” را به عنوان بک لینک به حساب نمی آورند. لینک های تبلیغاتی گوگل به علت این که در فریم های تبلیغاتی هستند از چشم ربات های خزنده گوگل مخفی می مانند. پس اگر خیال می کردید که با استفاده از گوگل ادوردز می توانید رتبه ارگانیک خود را در نتایج جستجو بالا ببرید و سئو سایت خود را بهبود ببخشید اشتباه بود.
و اما درباره تاثیر غیر مستقیم تبلیغات در گوگل باید بگوییم عده ای بر این گمانند که این کار می تواند به شکل غیر مستقیم رو سئوی وب سایت تاثیر بگذارد. این حرف اشتباه به نظر نمی آید چرا که با تبلیغات در گوگل و آمدن سایت به رتبه های نخست جستجو فواید زیادی برای سایت حاصل می شود که از جمله آنان می توان به موارد زیر اشاره کرد.
تبلیغات اینترنتی
هنگامی که از نرم افزار برای انجام خرید استفاده می شود، به عنوان تبلیغات برنامه ای شناخته می شود. تبلیغات آنلاین شامل بازاریابی ایمیل، بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)، بازاریابی در رسانه های اجتماعی، بسیاری از انواع تبلیغات نمایشگر (از جمله تبلیغات بنر وب) و تبلیغات تلفن همراه است .
پر بازدید ترین و تقریبا به صرفه ترین راه تبلیغات است، که میتواند مخاطبان زیادی را به شما علاقمند کند، یکی از رسانه های قدرتمند و پر بازدید که تبلیغات در آن روش های مختلی دارد .
تبلیغات اینترنتی که به آن بازاریابی آنلاین نیز می گویند، نوعی بازاریابی و تبلیغات است که از اینترنت برای ارسال پیام های بازاریابی تبلیغاتی به مصرف کنندگان استفاده می کند. بسیاری از مصرف کنندگان تبلیغات آنلاین را بی نظمی می دانند .
تبلیغات بنری
تبلیغ بنری نوعی تبلیغات در شبکه جهانی وب است که توسط یک سرور، تبلیغ ارائه می شود. این شکل از تبلیغات آنلاین مستلزم جاسازی تبلیغات در یک صفحه وب است .
در نظر گرفته شده است تا با پیوند دادن به وب سایت تبلیغ کننده ، ترافیک را به یک وب سایت جلب کنید. در بسیاری موارد، بنرها توسط یک سرور تبلیغاتی مرکزی تحویل داده می شوند .
تبلیغات ویدیوئی
تبلیغات ویدئویی شامل تبلیغات نمایشگر آنلاین است که دارای ویدئو در داخل آنها است. واحدهای تبلیغاتی بکار رفته در این نمونه به صورت پیش نمایش، میان رده و پست الکترونیکی است و همه این واحدهای تبلیغاتی مانند تبلیغات سنتی است که شما در تلویزیون می بینید.
وب سایتهای پخش مانند Sky.com و itv.com چنین تبلیغاتی را در سایت های خود انجام می دهند، مانند وب سایت های روزنامه مانند Telegraph و The Guardian .
تبلیغات متنی
تبلیغات درون متنی نوعی از تبلیغات متنی است که در آن کلمات کلیدی خاص در متن یک صفحه وب با تبلیغات و یا واحدهای اطلاعاتی مرتبط مطابقت دارد .
تبلیغات درون متن لینک های مستقیم را به متن صفحه وب می دهد .
بازاریابی ایمیلی
بازاریابی پست الکترونیکی عمل ارسال پیام تجاری به طور معمول برای گروهی از افراد با استفاده از ایمیل است .
به مفهوم گسترده خود، هر ایمیلی که برای مشتری بالقوه یا فعلی ارسال می شود، می تواند بازاریابی ایمیل در نظر گرفته شود .
این امر معمولاً شامل استفاده از ایمیل برای ارسال تبلیغات، درخواست تجارت یا فروش و یا فروش انحصاری است و به منظور ایجاد وفاداری، اعتماد یا آگاهی از برند است .
ایمیل های بازاریابی را می توان به بانک اطلاعاتی مشتری ارسال کرد. این اصطلاح معمولاً به ارسال پیام های ایمیل با هدف تقویت ارتباط بازرگان با مشتریان فعلی یا قبلی، تشویق وفاداری مشتری و تکرار مشاغل، دستیابی به مشتریان جدید یا متقاعد کردن مشتریان فعلی برای خرید چیزی فوری و اشتراک گذاری تبلیغات شخص ثالث اطلاق می شود .
بازاریابی محتوا
سازماندهی برای بازاریابی محتوا، چگونگی سازماندهی شرکت ها برای ایجاد هماهنگی محتوا را نشان می دهد .
نوعی بازاریابی است که در ایجاد، انتشار و توزیع محتوا برای مخاطبان هدفمند بصورت آنلاین متمرکز است .
اغلب توسط مشاغل به صورت زیر استفاده می شود :
- توجه را جلب کرده و منجر به تولید می شود.
- پایه مشتری خود را گسترش دهید.
- فروش آنلاین را ایجاد یا افزایش دهید.
- آگاهی یا اعتبار برند را افزایش دهید.
- یک انجمن آنلاین از کاربران را درگیر کنید.
بازاریابی محتوا مخاطبان را به خود جلب می کند و با ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای رایگان با ارزش، مخاطبان را به مشتری تبدیل می کند. اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهند و تمایل به خرید محصولات از شرکت را در آینده ایجاد می کنند .
تبلیغات موبایل
تبلیغات موبایل نوعی تبلیغات از طریق تلفن های همراه یا سایر دستگاه های تلفن همراه است. این زیر مجموعه ای از بازاریابی موبایل است .
استفاده از بازی ها و اپلیکیشن های مختلف فضایی در جهت تبلیغات اینترنتی به کسب و کارهای مختلف اختصاص داده است .
تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی یا (PPC) ، یک مدل تبلیغاتی اینترنتی است که برای هدایت ترافیک به وب سایت ها استفاده می شود، که در آن یک تبلیغ کننده به یک ناشر “به طور معمول موتور جستجو ، صاحب وب سایت یا شبکه” پرداخت می کند .
پرداخت به ازای هر کلیک معمولاً با موتورهای جستجوی سطح اول (مانند Google Ads و Bing Ads) همراه است. با موتورهای جستجو معمولاً تبلیغ کنندگان عبارات کلمات کلیدی مربوط به بازار هدف خود را پیشنهاد می دهند .
در مقابل، سایت های محتوا معمولاً به جای استفاده از یک سیستم مناقصه، قیمت ثابت را برای هر کلیک می گیرند .
شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و توییتر نیز به عنوان یکی از مدل های تبلیغاتی خود، پرداخت هزینه هر کلیک را تصویب کرده اند .
گوگل ادوردز ( Adwords )
Google Ads، یک بستر تبلیغاتی آنلاین است که توسط Google ساخته شده است. در آنجا تبلیغ کنندگان برای نمایش تبلیغات مختصر، ارائه خدمات، لیست محصولات، محتوای ویدیو و تولید نصب برنامه های تلفن همراه در Google هزینه پرداخت می کنند.
Google Ads به منبع اصلی درآمد Google تبدیل شده و به کل درآمد تبلیغاتی گوگل ۹۵.۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۷ کمک کرده است. Google Ads خدمات را تحت مدل قیمت گذاری برای هر کلیک (PPC) ارائه می دهد .
اگرچه می توان از یک استراتژی مناقصه پیشرفته برای دستیابی به صورت خودکار از پیش تعیین شده برای هر هزینه (CPA) استفاده کرد، اما این نباید با یک مدل واقعی قیمت گذاری CPA اشتباه گرفته شود .
سومین مرکز بزرگ ایالات متحده، Googleplex دفتر Google است که در Mountain View واقع در کالیفرنیا واقع شده است.
مهندسی Google AdWords در Googleplex مستقر است و دفاتر اصلی ثانویه در لس آنجلس و نیویورک است .
